欢迎来到大发快3投注app家居平台网站

2016中国门业5大风向

2016/03/25来源:大发快3投注app作者:郑旭峰

纵观过去的2015年,“转型”与“布局”确是整个门业行业的两大关键词。对于2016的门业行业而言,将会是行业颠覆之年,变革之势已经不可逆转,门企尚需把握好机会,“变”字当先,才能更好地发展。

    纵观过去的2015年,“转型”与“布局”确是整个门业行业的两大关键词。对于2016的门业行业而言,将会是行业颠覆之年,变革之势已经不可逆转,门企尚需把握好机会,“变”字当先,才能更好地发展。


整装和大家居成为时髦


    2015年,似乎家居建材行业有梦想的企业都开始轮番展示自己的“中国大家居梦”,大家居的战略已开始启动。由于当前家居建材各细分行业已经进入市场集中化的阶段,说白了就是各品牌之间的市场份额“贫富差距逐渐拉大”。大品牌越来越大,直至超越性的稳定市场份额,小品牌越来越小,直至被淘汰。在这种竞争加大、淘汰危机临近的环境中,有远见的品牌已经开始探索从单一品类向多品类、全品类迈进的步伐。企业基于自己的核心业务单元,利用资源、技术、人才优势,开发相关联的业务产品,以提升消费者接触面,扩大销售业绩,提高品牌市场占有率。特别是木门企业纷纷转型做整木家居,至少是增加木饰面、墙板等。一方面是市场需要;另一方面,很多企业看别人做了,自己不做,在经销商那不好交代,也被迫将产品线延伸到整装。2月24日,中国木门及木饰面色彩研发基地落户开洋木门,就是一个很好的标志性事件,木门企业对木饰面的研发已上了一个档次。


产品品牌越来越要求有卖点


    进入2010年后,“80、90后”一批具有新消费理念和消费价值观的群体逐渐成为市场主流人群,他们的生活观念、个性化的想法、独特的消费方式,推动着门窗行业,乃至整个家居行业的变革。消费人群的变化必然引起品牌重塑的变革,如何应对新一代消费人群,研究新的消费群体他们爱听的话,做他们喜欢参与的传播内容成为家居建材企业不能回避的课题。传统的产品款式,已越来越受到挑战,简约时尚的产品被更多的厂家关注。现今,越来越多的厂家开始涉足原木门,原木门成为很多木门厂新的利润增长点。如:1月6日,中国原木门教学基地已落户金宝艺。



营销模式需“取”之有道


    互联网给门窗行业带来最大的冲击就是客户的去中心化,这将是2016年零售模式最大的变化。消费者不会聚集在某个单一的地方体验产品,而是分散在各个碎片化的终端里,因此这给门业区域营销带来了极大的挑战。线下的展会、小区的店面、小区里微信的扫码活动、小区业主论坛、小区业主QQ群都成了品牌商的拉客阵地,还有家博会、展会、设计师、大集采等等形式,都成了接触客户的最前沿。


区域抱团发展越来越重要


    江山是中国木门之都,南浔也申请了中国木门之都,永康申请了中国门都,重庆已成为中国套装门之都,蓬溪被称中国西部门都,这些“都”的背后,是大家抱团发展的需要。笔者认为,门窗是一个需要相关配套齐全的行业,产业越集中越集约越好。若某门企在当地一家独大,往往发展起来很困难,就是暂时起来,也很危险,毕竟时代变了,谁也左右不了这个市场。因此,各地门窗行业之间的交流很重要,需要相互促进,共同发展。


    现今,门业在经历高速发展之后,已步入平稳发展期,门企老板要有工匠精神,做好每一樘门,服务好每一个客户,才能以不变应万变。因此,门窗企业如何在2016年“设阵布局”,突破现有的传统模式,改变传统的思维观念,全“新”出发,则显得至关重要。